Kreativní ředitel. Místo štábu AI.

Dvě různé věci pod jedním formátem: várka variant jednoho konceptu, na kterých se testuje, co zabírá — a jedno video, které má produkt nebo službu představit jako celek. První je otázka dní, druhé zabere víc.

▶ Přehrát se zvukem

// MÓDA / E-SHOP

METALSHOP

promo na figurky / 16 s

• AI VIDEO
• SOCIAL ADS

▶ Přehrát se zvukem

// MÓDA / E-SHOP

METALSHOP

promo na trička / 29 s

• AI VIDEO
• SOCIAL ADS

▶ Přehrát se zvukem

// SPORTOVNÍ OBLEČENÍ

SILVINI

spot na cyklistické oblečení / 13 s

• AI VIDEO
• SOCIAL ADS

Delší formát než social. Spoty na YouTube, video na web i do televize — kampaně, které mají žít déle než jeden týden.

• E-shopy a produkty

  Móda, doplňky, jídlo, kosmetika, elektronika. Cokoliv, co jde ukázat.

• Služby

  Když není co vyfotit, staví se to na situaci, ve které vás zákazník potřebuje.

• B2B a software

  Abstraktní produkt potřebuje obraz víc než ten hmatatelný, ne míň.

• Agentury

  Pracuju pod vaší značkou. Vy držíte klienta i strategii, já dodám produkci v termínu, který jinak nejde stihnout.

Minifilmy a vlastní žánr, do kterých mi nikdo nemluví. Zkouším tady nástroje, které se mění každý týden — a to, co obstojí, používám u klientů.

Dodávka spouštěná z vrtulníku. Batoh, ve kterém je celý miniaturní svět. Žalud, ze kterého vyroste strom z bankovek. Nic z toho není levnější varianta natáčení — natočit se to nedá. Proto se s klasickou produkcí nesrovnávám. Rozdíl není v ceně, ale v tom, co jde zadat.

1. 01

   Klasická produkce je drahá na začátku

   Než vznikne první záběr, zaplatíte štáb, lokaci a den, kdy nesmí pršet. Proto vznikne jedna verze — a doufá se, že sedne.

2. 02

   U mě jsou náklady jinde

   Vymyslet koncept trvá stejně dlouho. Vyrobit z něj desátou variantu už skoro nic. Deset verzí místo jedné — a rozhodnou data, ne porada.

3. 03

   Nápad pořád musí někdo mít

   Tohle není náhrada za dobrý koncept. Nástroj negeneruje strategii ani vtip. Většinu času u projektu netrávím generováním, ale rozhodováním, co se vůbec generovat má.

4. 04

   Styl vybírá značka, ne já

   2D animace, 3D nebo fotorealismus? Nezačínám tím, co mi jde nejlíp. Začínám tím, co sedí na váš produkt a na to, jak vaše značka vypadá jinde. Styl je rozhodnutí, ne výchozí nastavení.

Většinu času netrávím generováním, ale rozhodováním, co se vůbec generovat má. Tohle jsou formy, ve kterých to pak odchází ven.

Špatná reklama nevznikne špatným nástrojem. Vznikne tím, že nikdo pořádně nezjistil, komu se mluví a proč by ho to mělo zajímat.

1. 01

   Pochopím, komu prodáváte

   Produkt, cílovka, značka, co už jste zkoušeli a co nezabralo. Bez toho bych jen hádal. Patnáct minut hovoru obvykle stačí.

2. 02

   Navrhnu řešení

   Ne první nápad, co mě napadne — směr, který sedí na váš produkt i publikum. Dostanete scénář a vizuální referenci. Schválíte, nebo přetočíme.

3. 03

   Vyrobím

   Generuji, stříhám, ozvučuji. Průběžně vidíte, co vzniká, a můžete zasáhnout dřív než na konci.

4. 04

   Odevzdám

   Hotové soubory ve všech formátech, které potřebujete. Připravené nahrát.

5. 05

   Vyhodnotím podle dat

   Ne podle dojmu. Z vaší kampaně se dá vyčíst, která verze lidi zastavila a která ne. Co z toho vyjde, napíšu — a další sada z toho vychází. Tím jsme zpátky u kroku 02.

Začneme hovorem. Nic za něj neplatíte.

Patnáct minut o tom, co prodáváte a co potřebujete. Buď z toho vyjde návrh, nebo vám rovnou řeknu, že tohle nedělám — a kam se obrátit. Ani jedno vás nic nestojí.